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奥克斯低价走量成电商销冠 研发创新不足遭质疑

时间:2019-04-01 09:19:21 来源:新浪科技 评论:0 点击:0
    奥克斯空调靠低价成电商销冠 三年研发费仅为格力四分之一

  长江商报消息 □本报记者 陈妮希

  近日,奥克斯空调业绩风光无限。数据显示,2018年,奥克斯位居电商市场销售量和销售额的双第一,一跃成为线上空调市场的销售冠军。

  虽然线下的销售份额不足5%,却还是以整体超过海尔233万台的成绩,进入了前三。不过,长江商报记者梳理发现,在高增速扩张的同时,奥克斯高度依赖线上渠道模式,以及其在研发、创新上的不足也遭到质疑。从研发投入来看,奥克斯三年研发费用仅占格力的四分之一。

  上周,长江商报记者联系奥克斯集团空调相关负责人,对方拒绝了采访,并表示需要联系集团层面。记者尝试多次拨打集团市场部电话,均无人接听。

  互联网模式的“价格杀手”

  2000年时,由于空调行业的竞争压力非常大,奥克斯曾在房地产等领域进行多元化布局,直到2009起对空调业务进行重新调整。那时候,国内的空调市场已经完全被格力、美的等品牌瓜分了,奥克斯把目光更多放在了国际市场上,更加注重向国外的出口。

  虽然是被迫选择了出口,不过奥克斯在海外市场上大获成功,这才有了力量参与空调行业龙头之争。

  近两年来,有数据显示,奥克斯空调的销量以20%的增速,稳居行业销量增幅第一,位居互联网空调销量第一。

  奥克斯在2018年的一期债券募集说明中可以看出,(不含地产及金融板块)空调仍为其最主要的收入来源。2014年、2015年、2016年及2017年前三季度空调业务收入分别占奥克斯集团有限公司总体收入的70.56%、65.45%、70.16%及82.24%,与此同时,集团披露空调业务后续拟筹备上市。

  突飞猛进的销量或许跟低价策略有关。根据第三方研究机构奥维云网(AVC)的统计数据,2018年前22周,奥克斯空调线上产品均价为2714元,不仅低于3029元的行业线上均价水平,还低于同处于第二阵营的海信(均价为2912元)。

  此外,由于规模扩张,走低价产品策略,以及公司小家电品类的“奥克斯”品牌使用权对外租赁等多种原因,近年来奥克斯包括空调、电水壶、破壁机、电磁炉、豪华电饭煲等产品的质量及售后服务问题,频陷投诉泥潭。2016年媒体整理全国工商质检部门2010年至2016年的502条的电热水壶抽检信息发现,奥克斯在11次抽查中,不合格次数高达6次。

  三年研发费用仅占格力的25%

  相对于格力在一二线城市的霸主地位,以及美的要做全家电的市场策略,奥克斯避开了龙头布局,崛起于三四线市场,一定程度上避免了挤压和竞争。

  那么,凭借销量数据,奥克斯空调会如市场所言超越美的、成为格力的威胁吗?

  香颂资本执行董事长沈萌认为:“有不少声音缺乏严肃的市场分析,就像股市上涨就敢喊出5000点不是梦。谁能超越谁、谁会对标谁,对快三投注来说不应该成为自己的目标,每一个快三投注应该都更注重自身产品质量和满足不断变化的消费需求。”

  毕竟,白色家电讲究实用性和寿命,质量尤为关键。同时,在研发实力上,可见快三投注后劲。然而,长江商报记者梳理发现,奥克斯快三投注整体实力也比较雄厚,近3年以来,奥克斯累计研发投入超过30亿元,其中包括奥克斯研发中心6亿多、日本研发中心顶级专家50多人的资金投入、实验室的建立、模具中心投入、新产品的推出等。

  但是对比来看,奥克斯的研发费用则相对薄弱。从研发投入来看,格力空调近年来研发投入均超过40亿元,三年累计超过120亿。也就是说,奥克斯三年研发费用仅占格力的25%。

  更糟糕的是,奥克斯曾因为专利问题多次和格力美的吃上官司,而公开资料显示多是以败诉结局。

  沈萌也指出:“空调行业红海竞争,缺乏更新换代的根本性变化。奥克斯通过广告可以形成品牌形象,但难以找出与其他品牌的差异化优势。”

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